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2018中国暖通展观察:大品牌缺席 新兴品牌崭露头角
2018-05-28 12:46:04来源: 作者:

  5月22-24日,2018中国ISH暖通展(ISH CHINA&CIHE)在北京中国国际展览中心(新馆)举办。

  根据官方消息,作为亚洲地区规模最大、水准最高、阵容最强同时也是最专业的暖通行业国际盛会,本届暖通展规模首度将覆盖新国展全馆、W1-W4、E1-E4共计八个展厅,总面积高达95000平方米,预计将有22个国家和地区的1200多家展商及50000多名观众参加本次中国暖通展。

  

  但笔者走访发现,今年的暖通ISH展会与往年比,有了几个明显变化:

  森拉特太阳花等老品牌参展较往年减少

  今年的ISH暖通展,大品牌企业参展普遍变少。一些知名暖通品牌,诸如太阳花、森拉特、三叶、努奥罗、圣劳伦斯等,集体缺席本次展会。

  一些大品牌虽然参加了展会,但展台规模和展出内容都很保守。

  毫无疑问,中国ISH暖通展已经成为暖通行业第一大展会。但散热器行业的几大巨头品牌这次为何缺席呢?

  

  有业内人士分析认为,企业参展主要有两个目的,一是宣传和推广,二是渠道招商。但是类似太阳花、森拉特、三叶、努奥罗、圣劳伦斯、南山等暖通知名品牌,已经做到一定规模,行业知名度和影响力已经足够大,品牌的渠道布局也基本完成,空白市场已经不多。品牌商们更愿意把精力花在现有经销商维护、产品研发以及售后服务等方面。

  另外一个原因是,原材料价格不断上涨,利润压力下,大品牌们的市场投入更为谨慎!2017年,虽然太阳花、森拉特、三叶、努奥罗、圣劳伦斯等品牌们表现都不俗,但是由于终端方面的投入巨大,毛利并没有增大,企业普遍面临着利润大幅度缩水。而参加中国ISH暖通展,各项费用加起来至少要三四十万。这对于日趋薄利的品牌商们来讲,已经不再是笔小数目。

  而且对于ISH暖通展的功能价值,亦是“仁者见仁”!有人士认为展会的性价比在下降。

  “一场展会下来,至少得花上三十万,但是有可能一个新客户都收获不了。”展会上一暖通品牌负责人如是表示。

  “中小品牌参展目的就是招商,但是经销商在展会上考察和观望的更多,不像前几年那样冲动型加盟。”

  

  许多品牌表示,参加展会并不指望能在展会上接到多少单,主要是来露个脸,占个位。越来越多的企业和经销商将此次展会当做“老朋友的聚会、新产品的秀场”。

  正如笔者以上所提到的,ISH承载了太多功能,但也正被越来越多的参会者质疑价值。

  新兴品牌崭露头角

  大品牌缺席、展会功能被质疑,虽然令人遗憾和遐想,但此次ISH暖通展上也不乏一些亮点。

  笔者在展会上注意到,本次展会出现了很多新兴品牌的面孔。例如御鼎、玉暖、大赫等品牌,纷纷在展会上展现自己的产品实力,为供热采暖行业及用户带来了节能供暖的最新技术和产品。

  

  这些新兴品牌,正利用ISH暖通展个契机,持续发力强势崛起,用加快创新发展、拓展销售渠道、主动提升自己的品质与服务等方式在激烈的市场中抢占先机。

  随着暖通行业发展日趋成熟,新兴品牌不断冒头,行业内竞争越发激烈。在未来的发展中,暖通企业想要在白热化的市场竞争中赢得先机,塑造工匠精神就显得尤为关键。

  

  暖气片十大品牌森拉特就是一个不断践行工匠精神的优秀案例。在暖通行业精耕细作十余年的森拉特,一直在匠心这条路上坚持前行、不忘初心,走出了一条适合于自身品牌发展的道路。

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