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腾讯财报里有这些看点:QQ月活下降 支付收入暴涨
2017-08-18 19:02:02来源: 作者:

  腾讯财报里有这些看点:QQ月活下降 支付收入暴涨

  文/王先

  就在昨天傍晚,腾讯公布了2017年第二季度财报。财报显示,在过去的二季度里,腾讯总收入566.06亿元人民币,比去年同期增长59%;净利润182.54亿元人民币,比去年同期增长68%;净利润率由去年同期的30%增长至32%。

  

  其中,增值服务业务收入同比增长43%至368.04亿元人民币,主要来自网络游戏,以及包括直播、视频及音乐等社交网络收放;网络广告业务收入同比增长55%至101.48亿元人民币,主要来自媒体广告及社交等广告收入;其他业务收入同比增长177%至96.54亿元人民币,该部分则与支付相关以及云服务方面的增长。

  从本次财报中我们除了看到网络游戏收入依然占据了腾讯总收入的半壁江山外,二季度里手游业务的收入首次出现了超过端游的面貌。此外,腾讯的支付业务、对AI技术的投资布局等方面的信息也可圈可点,而QQ月活及相关产品则出现了明显下滑趋势。

  一,手游收入首次超过端游

  根据财报显示,在2017年二季度里,在个人电脑客户端游戏方面,由于《英雄联盟》等游戏表现稳中有升,APRU(每用户平均收入)同时实现同比增长29%至人民币136亿元。而智能手机游戏收入则同比爆增54%至148亿元,这主要受惠于包括《王者荣耀》等游戏的拉动。

  值得一提的是,这也是腾讯历史上首次手游收入超过端游的一季。当年任宇昕提出的腾讯游戏“后发者的侧击战略”已然从实质上进入了另一个概念的比较阶段。随着智能机作为基础设备的普及及用户使用场景的移动化,本季或是手游收入超过端游表现的一个开始,相比手游产品与日俱新,未来端游或将出现持续放缓趋势。

  而这一趋势或许也将不止适用于腾讯本身。

  二,QQ月活账户及QQ空间活跃度同步下降

  腾讯财报里有这些看点:QQ月活下降 支付收入暴涨

  随着微信的进一步普及,以及用户使用习惯的确立,QQ从电脑端到手机端活跃用户数在二季度里同步下滑,同时下降滑更明显的是QQ空间月活度。腾讯方面的解释是,下滑出于非核心用户减少的影响,但强调核心用户参与度上升,“特别是包括个人计算机及移动端在内的最高同时在线账户同比增长8.4%至2.68亿”。但值得注意的是,这包括了QQ手机版内的常用功能(如看点信息流等)提高了QQ手机版内平均用户时长。

  一直主要面向年轻群体的QQ空间在两端的月活跃账户皆同比下跌。腾讯希望推出校园空间可以提高中学生和大学生用户的参与度。不知是否会向Facebook及早期人人网的模式做一定借鉴。

  微信的表现依旧稳健亮眼。财报显示,目前微信与WeChat整体月活跃账户达9.63亿,同比增长19.5%。在2017年初正式上线的微信小程序依然在探索阶段,腾讯在尝试通过推出关键词及定位搜索功能来推动用户对小程序的使用,最终是否会成为外界好奇的“超级App”尚未可知。

  三,社交关系链加持的众多低调娱乐产品

  本季腾讯的社交网络收入增长51%,至129.43亿元人民币,这主要反映直播、视频及音乐等数字内容服务与虚拟道具销售的收入增长。相比一枝独秀的游戏以及微信等超级社交产品,这部分在腾讯业务中一向低调,且践行“小步快跑”思路。

  举个例子,今年6月,腾讯旗下NOW直播曾推出“双十亿”生态扶持计划,殷宇当时在现场透露了除了挖掘内容价值之外,还希望让其作为内容连接器角色的期待,以“触达更多用户,深入更多场景”。而其实在目前的腾讯体系下,就有包括空间直播、NOW直播、花样直播和企鹅电竞等多个直播产品,内部竞争状态一以贯之。

  在二季度财报发布的当天,腾讯旗下的“全民K歌”产品对外做了一次小型的交流会,其业务部门相关负责人透露,2014年上线的这款产品目前已经拥有4.6亿注册用户,76%的月度留存,并正在尝试VIP会员等变现方式。

  而类似NOW直播与全民K歌这样的产品,还只是腾讯众多业务线中的一小部分。背靠QQ和微信等社交关系链加持,以IM为核心构成巨大用户基数的产品,让同类产品不能小觑。

  四,支付收入增长继续拉升

  本季度财报公布的“其他业务”收入同比增长177%,计96.54亿元人民币,而该项增长主要来源于支付相关及云服务收入的增长。

  2017年初曾有消息称,马化腾在腾讯内部会议上透露,微信支付在2016年线下份额已经超过支付宝。虽然暂时并未有正式数据佐证这一说法,不过有相关数据显示,在过去一年里,腾讯财付通的中国第三方移动支付市场交易份额也确实有明显上升。微信支付近年一直在与支付宝做贴身肉搏,今天支付宝推出蚂蚁借呗,明天微信就相应出手微粒贷。

  五,云服务及AI技术被重点提及

  马化腾在财报中表示,腾讯正在加大对云业务和AI技术的投资,“以确保日后可为用户及业务合作伙伴提供更优质的服务”。

  他曾不止一次在公开场合表示,过了当下“云”的初始阶段,“云+人工智能”也许就像曾经的“电+计算机”一样重要。在2017年6月的“云+未来”峰会上,马化腾再次重申“传统企业未来就是在云端用人工智能处理大数据”的观点,并且罕见地开了一句玩笑,调侃道:“就像用最短的一句话把最热的词装在一块儿。”

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