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2017上半年手机市场行业报告:京东线上销量占比近半
2017-08-18 19:09:08来源: 作者:

  著名市调机构GfK捷孚凯市场咨询今天发布了《2017上半年手机市场行业报告》,点名了国内手机市场的几个显著特点:零售量增速放缓,零售额持续高速增长,手机消费向高端转移,同时线上市场比线下更加火爆,京东表现抢眼。

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  随着市场的渐趋饱和,中国手机市场的增长速度也慢了下来,上半年月零售量同比增幅呈现征服波动,介于-4.3%和+2.2%之间,而去年基本一直都在10%之上,最高曾达18.2%。

  上半年,中国手机市场零售量2.32亿台,同比增幅仅有0.4%,预计全年可达4.82亿台,年增2.5%。

  上半年,中国手机市场零售量2.32亿台,同比增幅仅有0.4%,预计全年可达4.82亿台,年增2.5%。

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  不过零售额持续高速增长,今年上半年少则9%、多则达22%,远远高于零售量表现,说明用户的消费层次正在升级,向高端、旗舰机型转移。

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  具体而言,2500-4000元价位手机最为火爆,在零售额中的比例今年第二季度已达25%,预计还会继续增长,下半年可占27-28%,在各个价位段中占比最高。

  另外,1500-2500元价位机型目前占20%,预计下半年能提高到24%。

  但是4000+元手机依然曲高和寡,基本在10%上下浮动。

  线上线下之争也是很热议的一个话题,尤其是随着OV的持续火爆,以及小米等互联网品牌也大力深耕线下市场,仿佛线下要逆袭。

  线上线下之争也是很热议的一个话题,尤其是随着OV的持续火爆,以及小米等互联网品牌也大力深耕线下市场,仿佛线下要逆袭。

  但是数据显示,线上市场的势头依然更猛,比如上半年手机零售额同比增幅,线下只有14%,而线上京东高达35%。

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  如今越来越多手机品牌选择与京东独家合作,比如锤子、一加除自家手机之外仅在京东销售,诺基亚、夏普、黑莓回归后也和京东捆绑在了一起。

  目前,京东在手机线上市场零售额中的比例已经达到48%,比去年上半年提高了7个百分点,线下则稳定在37%。

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  另外在手机零售均价增幅方面,线上也有很大优势,京东达到了23%,其他线上渠道12%,而线下为13%。

  单看6月份,线下手机零售额同比增长了16%,线上则有19%,其中京东凭借618电商节达到了43%。

  单看6月份,线下手机零售额同比增长了16%,线上则有19%,其中京东凭借618电商节达到了43%

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